In mijn werk als antropoloog en merkstrateeg ontmoette ik de afgelopen jaren ontelbaar veel ondernemers. Ik verdiepte me in hun manier van werken en leerde hun verhalen kennen. Al gauw viel me iets op.
Er zijn twee soorten ondernemers.
Er zijn twee soorten ondernemers.
Sommigen doen wat hoort
Je hebt mensen die doen wat anderen doen op de manier waarop die anderen het ook doen. Ze kopiëren bewust en onbewust wat succesvol is - of lijkt. Ze volgen de bestaande paden. Ze stellen weinig échte vragen, of hebben geen échte antwoorden. Soms - maar zeker niet altijd - hebben ze daar ook helemaal geen behoefte aan. Ze hanteren default strategieën en geijkte werkwijzen. Business as usual.
Het leidt doorgaans tot onopvallende merken die niet te onderscheiden zijn van anderen. Met dertien in een dozijn teksten, weinig verrassende werkwijzen en een heleboel gemiste impact. Vooral omdat het meestal niet klopt.
Anderen doen wat klopt
De andere groep, dat zijn de mensen met een verhaal. Zij hebben een eigen kijk op de wereld en doen de dingen op hun eigen manier. Anders, maar niet om het anders zijn. Anders omdat alleen dat klopt. Soms zijn ze zichtbaar en opvallend, maar heus niet altijd. Vaak hebben ze zelf niet in de gaten wat hun verhaal is, laat staan hoe mooi, groots en belangrijk het is. Dat het raakt, en waarom eigenlijk. Als ze dat wel begrijpen, kan het ook nog zijn dat ze niet goed weten hoe ze hun verhaal vertellen op een manier die klopt.
Niet iedere ondernemer is zich ervan bewust dat hij (of zij) naast ondernemer ook visionair, thought leader en change maker kan zijn. Niet iedere ondernemer heeft in potentie Een Merk Dat Klopt.
Ben jij ondernemer?
Maar eigenlijk vooral visionair, thought leader en change maker (in de dop)?
Ben jij wél die ondernemer die weet dat het tijd is voor een volgende stap, en gaat die volgende stap niet om meer omzet of een grotere winst maar om het claimen van jouw unieke plek in de branche of het vertellen van een nieuw, ander verhaal? Wil je jouw impact vergroten?
Dan is Een Merk Dat Klopt voor jou.
Ondernemers met Een Merk Dat Klopt hebben helderheid op alle lagen in hun merk. Zij begrijpen wie zij zijn en wat ze de wereld te brengen hebben. Ze weten welk verhaal ze (impliciet én expliciet) vertellen, wat hun belofte is en waarom dat raakt. Ze kennen de betekenis, rol en waarde die hun merk heeft in het leven van hun klanten.
Het is mijn werk om ondernemers die helderheid te geven. Dat begint met de test die al veel ondernemerslevens veranderde.
Ontdek wie jij bent als ondernemer
>200
ondernemers maken iedere maand de
Native Brand test
ontelbare
wetenschappelijke inzichten en principes uit de antropologie en psychologie
9,3
het cijfer dat ondernemers met Een Merk Dat Klopt ons geven
Wat is Een Merk Dat Klopt?
In Een Merk Dat Klopt is alignement tussen alles wat je denkt, doet en zegt. Van je woordgebruik tot je werkwijze, van je promotie tot je pricing. En alles daartussen. Dat gaat niet over perfectie, maar wel over authenticiteit. Het klopt, en dat voelen mensen. Je kiest ermee voor leiderschap: over steeds opnieuw kiezen voor wat klopt. En voor zichtbaarheid: raken in een wereld waarin niet informatie maar tijd en aandacht schaars zijn.
Het kan dus. Je manier van werken, je communicatie en alle andere onderdelen van je merk in lijn brengen met wie je bent. Meer van jezelf laten zien in je merk.
Wat we daarvoor doen, is ons tegelijkertijd verdiepen in twee werelden: die van jou en die van je ideale klant. Omdat - als bij een berg in de mist - die werelden elkaar overlappen en feitelijk dezelfde zijn. En jouw (onbewuste en impliciete) belofte raakt aan de diepste verlangens van je klant.
Jouw Merk Dat Klopt ontdekken en waarmaken?
Dat kan op verschillende manieren.
1. Doe de (gratis!) Native Brand test
Ontdek wie jij bent als ondernemer, en wat dat betekent voor jouw Merk Dat Klopt. Ben jij een heerser of een rebel, een clown of een buurjongen? Twaalf wetenschappelijk onderbouwde archetypen - gebaseerd op jouw onbewuste verlangens en impliciete voorkeuren - helpen je om jouw rol, waarde en betekenis in het leven van je ideale klant te begrijpen en om je merk karakter te geven. En het mooie? Er zijn geen slechte archetypen. Het is maar wat klopt voor jou!
2. Lees Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt
In 2023 verscheen 'Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt'. Dit
boek is geschreven voor ondernemers en zielgevers van organisaties. Of
eigenlijk voor de visionairs, thought leaders en change makers die ze
van binnen zijn. Het boek neemt je mee op ontdekkingsreis naar het verhaal en de belofte van jouw merk, en laat je zien hoe dat waarmaakt op een manier die klopt. Je koopt het boek voor 69,95 euro.
Laagdrempelig kennismaken met het gedachtegoed van Een Merk Dat Klopt? Dat kan. 'Anders kijken op weg naar Een
Merk Dat Klopt' is dé eerste stap om te ontdekken wie je bent, wat jouw
verhaal is en waarom (en hoe) dat verhaal raakt. Het bevat de eerste vier hoofdstukken van Het Grote Boek. Je koopt dit boek voor 12,95 euro.
3. Kies voor échte diepgang en ontdek wat klopt voor jou
Dit is de holy grail van Een Merk Dat Klopt. Met de Native Brand methode die ik ontwikkelde help ik je - net als de >100 ondernemers die je voorgingen - aan helderheid in je merk. Je kijkt door de ogen van jouw dominante archetype(n) naar jezelf, je merk en je klant. Het zorgvuldig opgebouwde programma neemt je mee in de wereld en belevingswereld van jouw archetype(n) en laat je door hun bril kijken naar jezelf en je merk. Zo worden patronen duidelijk en het onzichtbare zichtbaar. Je begrijpt op een dieper level dan ooit tevoren waar jouw merk over gaat, wat je verhaal is en wat je daarmee in de wereld brengt.
Het Native Brand programma is een deep-dive die je maakt:
⭐ 1:1 met Francien
(beperkt beschikbaar en alleen na intake)
⭐ samen met andere ondernemers
(groepsprogramma's: op termijn weer beschikbaar)
⭐ door middel van zelfstudie
op eigen tempo, waar en wanneer je maar wilt
Dit is de holy grail van Een Merk Dat Klopt. Met de Native Brand methode die ik ontwikkelde help ik je - net als de >100 ondernemers die je voorgingen - aan helderheid in je merk. Je kijkt door de ogen van jouw dominante archetype(n) naar jezelf, je merk en je klant. Het zorgvuldig opgebouwde programma neemt je mee in de wereld en belevingswereld van jouw archetype(n) en laat je door hun bril kijken naar jezelf en je merk. Zo worden patronen duidelijk en het onzichtbare zichtbaar. Je begrijpt op een dieper level dan ooit tevoren waar jouw merk over gaat, wat je verhaal is en wat je daarmee in de wereld brengt.
Het Native Brand programma is een deep-dive die je maakt:
⭐ 1:1 met Francien
(beperkt beschikbaar en alleen na intake)
⭐ samen met andere ondernemers
(groepsprogramma's: op termijn weer beschikbaar)
⭐ door middel van zelfstudie
op eigen tempo, waar en wanneer je maar wilt
Ben je professional en zoek je diepgang in je advies?
Check dan zeker even de jaaropleiding Native Brand strateeg. Jaarlijks start een nieuwe groep, in april.
De Native Brand methode - ontwikkeld door antropoloog Francien van Eersel - helpt ondernemers om de beweging te maken van 'doen wat hoort' naar Een Merk Dat Klopt. Waarbij een merk niet gaat om logo's en huisstijlen, maar om alignement in álles wat je denkt, doet en communiceert. In elke keuze en elk besluit.
Sinds 2022 is de Native Brand methode te leren. In de jaaropleiding tot Native Brand strateeg. De jaaropleiding is exclusief toegankelijk op uitnodiging of na uitgebreide intake. Wil je daar meer over weten, neem dan even contact op via info@eenmerkdatklopt.nl.
Een Merk Dat Klopt is het gedachtegoed van Francien van Eersel (1977). Francien is antropoloog met meer dan vijftien jaar ervaring in het communicatievak. Met haar Native Brand methode helpt ze sinds 2017 ondernemers en (maatschappelijke) organisaties aan hun merk dat klopt. Haar antropologische kijk op branding is uniek in de wereld. Het gedachtengoed van Een Merk Dat Klopt kent drie pijlers: antropologie, archetypen en de reis van de held. In 2022 ging de eerste jaaropleiding tot Native Brand strateeg van start, speciaal voor professionals die willen werken met het gedachtegoed.
Francien is naast ondernemer en Native Brand strateeg ook spreker en auteur. Van haar hand verscheen in 2022 'Anders kijken op weg naar Een Merk Dat Klopt'. In mei 2023 verscheen 'Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt'.