In mijn werk als antropoloog en merkstrateeg ontmoette ik de afgelopen jaren ontelbaar veel ondernemers. Ik verdiepte me in hun manier van werken en leerde hun verhalen kennen. Al gauw viel me iets op.
In mijn werk als antropoloog en merkstrateeg ontmoette ik de afgelopen jaren ontelbaar veel ondernemers. Ik verdiepte me in hun manier van werken en leerde hun verhalen kennen. Al gauw viel me iets op.
Er zijn twee soorten ondernemers.
Sommigen doen wat hoort
Je hebt mensen die doen wat anderen doen op de manier waarop die anderen het ook doen. Ze kopiëren bewust en onbewust wat succesvol is - of lijkt. Ze volgen de bestaande paden. Ze stellen weinig échte vragen, of hebben geen échte antwoorden. Soms - maar zeker niet altijd - hebben ze daar ook helemaal geen behoefte aan. Ze hanteren default strategieën en geijkte werkwijzen. Business as usual.
Het leidt doorgaans tot onopvallende merken die niet te onderscheiden zijn van anderen. Met dertien in een dozijn teksten, weinig verrassende werkwijzen en een heleboel gemiste impact. Vooral omdat het meestal niet klopt.
Anderen doen wat klopt
De andere groep, dat zijn de mensen met een verhaal. Zij hebben een eigen kijk op de wereld en doen de dingen op hun eigen manier. Anders, maar niet om het anders zijn. Anders omdat alleen dat klopt. Soms zijn ze zichtbaar en opvallend, maar heus niet altijd. Vaak hebben ze zelf niet in de gaten wat hun verhaal is, laat staan hoe mooi, groots en belangrijk het is. Dat het raakt, en waarom eigenlijk. Als ze dat wel begrijpen, kan het ook nog zijn dat ze niet goed weten hoe ze hun verhaal vertellen op een manier die klopt.
Niet iedere ondernemer is zich ervan bewust dat hij (of zij) naast ondernemer ook visionair, thought leader en change maker kan zijn. Niet iedere ondernemer heeft in potentie Een Merk Dat Klopt.
Ben jij wél die ondernemer die weet dat het tijd is voor een volgende stap, en gaat die volgende stap niet om meer omzet of een grotere winst maar om het claimen van jouw unieke plek in de branche of het vertellen van een nieuw, ander verhaal? Wil je jouw impact vergroten?
Dan is Een Merk Dat Klopt voor jou.
Ondernemers met Een Merk Dat Klopt hebben helderheid op alle lagen in hun merk. Zij begrijpen wie zij zijn en wat ze de wereld te brengen hebben. Ze weten welk verhaal ze (impliciet én expliciet) vertellen, wat hun belofte is en waarom dat raakt. Ze kennen de betekenis, rol en waarde die hun merk heeft in het leven van hun klanten.
Het is mijn werk om ondernemers die helderheid te geven. Dat begint met de test die al veel ondernemerslevens veranderde.
>200
ondernemers maken iedere maand de
Native Brand test
ontelbare
wetenschappelijke inzichten en principes uit de antropologie en psychologie
9,3
het cijfer dat ondernemers met Een Merk Dat Klopt ons geven
In Een Merk Dat Klopt is alignement tussen alles wat je denkt, doet en zegt. Van je woordgebruik tot je werkwijze, van je promotie tot je pricing. En alles daartussen. Dat gaat niet over perfectie, maar wel over authenticiteit. Het klopt, en dat voelen mensen. Je kiest ermee voor leiderschap: over steeds opnieuw kiezen voor wat klopt. En voor zichtbaarheid: raken in een wereld waarin niet informatie maar tijd en aandacht schaars zijn.
Het kan dus. Je manier van werken, je communicatie en alle andere onderdelen van je merk in lijn brengen met wie je bent. Meer van jezelf laten zien in je merk.
Wat we daarvoor doen, is ons tegelijkertijd verdiepen in twee werelden: die van jou en die van je ideale klant. Omdat - als bij een berg in de mist - die werelden elkaar overlappen en feitelijk dezelfde zijn. En jouw (onbewuste en impliciete) belofte raakt aan de diepste verlangens van je klant.
Dat kan op verschillende manieren.
Dit is de holy grail van Een Merk Dat Klopt. Met de Native Brand methode die ik ontwikkelde help ik je - net als de >100 ondernemers die je voorgingen - aan helderheid in je merk. Je kijkt door de ogen van jouw dominante archetype(n) naar jezelf, je merk en je klant. Het zorgvuldig opgebouwde programma neemt je mee in de wereld en belevingswereld van jouw archetype(n) en laat je door hun bril kijken naar jezelf en je merk. Zo worden patronen duidelijk en het onzichtbare zichtbaar. Je begrijpt op een dieper level dan ooit tevoren waar jouw merk over gaat, wat je verhaal is en wat je daarmee in de wereld brengt.
Het Native Brand programma is een deep-dive die je maakt:
⭐ tijdens de Waarachtige Winter
NU OPEN VOOR INSCHRIJVING!: zelf, maar niet alleen
of
⭐ door middel van zelfstudie
op eigen tempo, waar en wanneer je maar wilt
⭐ 1:1 met Francien
beperkt beschikbaar en alleen na intake
Check dan zeker even de jaaropleiding Native Brand strateeg. Jaarlijks start een nieuwe groep, in april.
De Native Brand methode - ontwikkeld door antropoloog Francien van Eersel - helpt ondernemers om de beweging te maken van 'doen wat hoort' naar Een Merk Dat Klopt. Waarbij een merk niet gaat om logo's en huisstijlen, maar om alignement in álles wat je denkt, doet en communiceert. In elke keuze en elk besluit.
Sinds 2022 is de Native Brand methode te leren. In de jaaropleiding tot Native Brand strateeg. De jaaropleiding is exclusief toegankelijk op uitnodiging of na uitgebreide intake. De volgende jaaropleiding gaat van start in april 2025. Wil je daar alvast meer over weten, neem dan even contact op via info@eenmerkdatklopt.nl.
Francien is naast ondernemer en Native Brand strateeg ook spreker en auteur. Van haar hand verscheen in 2022 'Anders kijken op weg naar Een Merk Dat Klopt'. In mei 2023 verscheen 'Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt'.