Begin 2026 openden voor het eerst de deuren van De Waarmakerij. De ultieme plek om voor ondernemers om hun kloppende merk waar te maken. Zelf, maar niet alleen.
Van ontdekken naar waarmaken wat klopt
Welkom bij De Waarmakerij
Tijd om waar te maken
Weten wat klopt is geweldig, toch? Je weet wie je bent, en wat je rol, waarde en betekenis is in de wereld. Je begrijpt op een diep level wat je mensen belooft en geeft, en misschien zelfs hoe je dat in de wereld zet.
Je hebt geluk. De helderheid die jij hebt, heeft niet iedere ondernemer.
Maar ontdekken wat klopt is één ding, dat waarmaken een tweede. Waarmaken vraagt weer iets anders van je. Want hoe vertaal je dat allemaal in een sterk, menselijk en aantrekkelijk merk? Hoe kies je keer op keer voor wat klopt? Waar vind je de tijd, ruimte en juiste mensen om jouw verhaal expliciet zichtbaar, hoorbaar, voelbaar (MERKbaar dus) te maken? In aanbod, in werkwijze, in communicatie.
Vaak is waarmaken een kwestie van opnieuw beginnen. Maar deze keer niet 'from scratch'.
Het oude klopt niet meer (helemaal), maar het nieuwe is er nog niet.
Van ontdekken naar waarmaken
"Your brand is the single most important investment in your business."
- Steve Forbes
Het oude klopt dus niet meer (helemaal), maar het nieuwe is er ook nog niet. In de antropologie noemen we zo'n tussenfase een liminale fase. Het is een rommelige, soms onzeker makende, maar altijd óók kansrijke periode van opnieuw betekenis geven en volledige potentie benutten.
In de Reis van de Held, het patroon in álle goede verhalen, is het het moment waarop je - aan het einde van de reis - de buit oppakt en ermee terugkeert. De overgang van de tweede naar de derde akte: van ontdekken wat klopt naar waarmaken wat klopt.
Na een onvergetelijke ontdekkingsreis, keer je terug naar huis. Onderweg deed je nieuwe perspectieven op en brak je met oude overtuigingen. In de ruimte die vrijkwam, groeide jouw idee, jouw verhaal. En nu is het tijd om ervoor te zorgen dat het vorm krijgt, niet alleen in jouw hoofd en hart, maar in de échte wereld. Een Merk Dat Klopt.
Waarmaken is...
jouw eigen, unieke aanbod, werkwijze, concept of methode uitwerken.
jezelf permissie geven om wie jij bent en wat je de wereld te brengen hebt zonder reserves aan de wereld te laten zien.
zichtbaar zijn op een manier die klopt voor jou. Je eigen taal vinden én spreken, en daarmee moeiteloos raken.
steeds opnieuw kiezen voor wat klopt, en het lef hebben om het anders te doen dan anderen.
investeren (met tijd, geld en aandacht) in wat nooit urgent is - of lijkt - maar wél altijd belangrijk is.
opnieuw beginnen, herijken, bijsturen en finetunen.
Waarmaken wat klopt is geweldig.
Waarmaken wat klopt is spannend.
Waarmaken kan ook eenzaam zijn. Je ideeën uitdenken, vertalen en omzetten in vorm, dat doe je vaak alleen. Daarbij loop je gegarandeerd weer tegen (nieuwe) dingen aan. Je moet dingen doen die je nog niet eerder deed.
Mensen brengen je aan het twijfelen, vertellen je dat het niet kan. De draak op je schouder fluistert je in dat het je nooit gaat lukken. En ondertussen begint je idee steeds meer te lijken op een klont spaghetti in je hoofd. Bovendien blijft de winkel tijdens de verbouwing open. En roepen klanten - of je bankrekening - om je aandacht. Daar weerstand aan bieden, dat is lastig. Voor je het weet ben je weer gewoon IN je bedrijf aan het werk, in plaats van AAN je merk. En verandert er niets. Of te weinig.
Goed nieuws in drie delen
Maar er is goed nieuws.
Ten eerste: je bent niet de enige die dit overkomt. Het hoort erbij. In ieder verhaal wordt de held tot aan het einde getest. Is hij (of zij) wel écht bereid om te sterven voor wat hij (zij) geleerd heeft?
Transformation is messy.
Maar ook het mooiste wat er is. 😉
Het tweede goede nieuws: waarmaken ziet er voor iedereen anders uit. Waar de een voortvarend en zichtbaar alles overhoop trekt en opnieuw opbouwt, zet de ander kleine stapjes. Vaak zijn de effecten daarvan groot, maar niet per se heel zichtbaar voor de buitenwereld. Dat is niet erg. Vooruitgang is vooruitgang, toch?
Vooral omdat er nog meer goed nieuws is: waarmaken is niet iets dat je alleen hoeft te doen. Ook niet als je het heel goed zelf kunt. Je kunt je laten helpen. Sterker nog: daar wordt het alleen maar beter van. En makkelijker. En leuker ook nog eens.
Zelf, maar niet alleen
Wat je kunt gebruiken, is iemand die naast je staat. Iemand die inhoudelijk met je meekijkt als je dat wilt. Die je een liefdevol zetje in de goede richting geeft als dat nodig is, en ervoor zorgt dat je jezelf permissie geeft om de dingen anders te doen. En je eraan herinnert om dat ook daadwerkelijk te doen. ;-)
Maar vooral iemand die je (opnieuw) zin en energie geeft. Die je laat zien wat je al wél bereikt hebt. Dat het wel kan, en waarom het klopt. Iemand die spiegelt, ideeën aanreikt en je helpt aan helderheid als je het even niet meer overziet.
Nou ja, iemand zoals Francien en Michelle dus. 😉 Hoi.
Wij helpen je graag. Welkom bij De Waarmakerij.
Welkom bij De Waarmakerij
Een plek om waar te maken
Wat als er een plek is? Een werkplaats vol waarmaakenergie, waar je op live waarmaakdagen andere waarmakers kunt ontmoeten en waar wij 1:1 waarmaakgesprekken voeren. Een plek waar je de tijd en ruimte hebt om - gewoon voor jezelf - te werken aan je merk. Waar inspiratie, ideeën, een bult ervaring en ontelbaar veel praktische tips en tools aanwezig zijn. Die plek is er. Het is De Waarmakerij van Een Merk Dat Klopt.
Aansluiten bij De Waarmakerij doe je op een manier die klopt voor jou.
Er zijn twee opties, allebei even waardevol.
Optie 1: 1:1 waarmaakhulp
In deze optie is de basis: 1:1 waarmaakhulp. Je kiest zelf of je je door Francien, Michelle of door ons allebei laat helpen. Hoe dan ook verzeker je jezelf ermee van aandacht, van een (of twee) extra paar ogen en oren in je waarmaakpraktijken. In 1:1 gesprekken helpen wij je de spaghetti in je kop ontwarren, geven we je een liefdevol zetje (of een ouderwetse schop onder je kont) als dat nodig is, ontdek je dat je al veel verder bent dan je dacht, delen we ideeën, bedenken we samen concrete volgende stappen en houden wij je accountable.
Met een jaarticket voor deze 1:1 waarmaakhulp ben je óók welkom bij de tien live waarmaakdagen. Elke eerste vrijdag* van de maand (behalve in juli en augustus) openen de deuren van De Waarmakerij. Een plek waar je niet IN je bedrijf werkt, maar AAN je merk. Je bent welkom zo vaak je wilt.
Afhankelijk van welk type jaarticket je kiest, zijn de waarmaakdagen gratis of toegankelijk met een extra (kortings)kaartje.
* in verband met vakanties en feestdagen, kan dit afwijken. Onderaan deze pagina vind je een overzicht van data.
Deze optie kent drie type tickets. Jij bepaalt.
Let op: deze tickets zijn beperkt beschikbaar.
TICKET | ECONOMY
€ 1199
of 119 euro per maand
Ticket Waarmakerij | economy (1 jaar geldig)
Laat je 1:1 helpen, door Francien, Michelle of door allebei*
Recht op toegang tot de Waarmakerij (tien keer per jaar, los ticket à 195 euro)
Deel uitmaken van de Waarmakerij groep in de online leeromgeving van Een Merk Dat Klopt
Bonus: Waarmaakverhalen Nieuwsbrief
TICKET | BUSINESS
€ 1599
of 159 euro per maand
Ticket Waarmakerij | business (1 jaar geldig)
Laat je 1:1 helpen, door Francien, Michelle of door allebei*
Drie keer gratis toegang tot de Waarmakerij
Toegang tot overige Waarmakerijen met 50% korting (los ticket à 97,50 euro)
Deel uitmaken van de Waarmakerij groep in de online leeromgeving van Een Merk Dat Klopt
Bonus: Waarmaakverhalen Nieuwsbrief
TICKET | PREMIUM
€ 1999
of 199 euro per maand
Ticket Waarmakerij | premium (1 jaar geldig)
Laat je 1:1 helpen, door Francien, Michelle of door allebei*
Gratis toegang tot de Waarmakerij (tien keer per jaar)
Toegang tot database met Waarmaakprofessionals uit het netwerk van Een Merk Dat Klopt, indien gewenst met advies over wie de beste match is voor jou
Deel uitmaken van de Waarmakerij groep in de online leeromgeving van Een Merk Dat Klopt
Bonus: Waarmaakverhalen Nieuwsbrief
* na aanmelding geef je zelf aan waar jouw voorkeur naar uitgaat:
1:1 met Francien
Wat? Drie waarmaakgesprekken (1,5 uur) in een jaar. Met altijd de mogelijkheid om tussentijds te sparren.
Hoe? Wat klopt vertalen in concepten, nieuw aanbod en ideeën om je merk zichtbaar te maken.
Waarom? Extra paar ogen in je merk. Verhelderen waar je staat. Borgen wat klopt. Vertalen in concept, aanbod en ideeën. Accountable zijn.
1:1 met Michelle
Wat? Eén werksessie van 3 uur, met 1 maand support na afloop en een follow-up call.
Hoe? Concreet en praktisch aan de slag met jouw marketing. Zichtbaar maken wat er al is.
Waarom? Gewoon beginnen met wat er al is. Je marketinginzet structureren. Campagnes, productlanceringen en online zichtbaarheid.
2:1 met ons allebei
Wat? Best of both worlds. Twee waarmaakgesprekken: 1 met Francien, 1 met Michelle. Een werksessie met ons allebei.
Hoe? Waarmaken wat klopt: helderheid, ideeën én vertaling in praktische to do’s.
Waarom? Jouw rol, waarde en betekenis duidelijk. Herijken concept en aanbod. Praktische tools en plannen om dat zichtbaar te maken.
Optie 2 | live waarmaakdagen
Met deze optie kies je juist voor de live waarmaakdagen als basis. En dat snappen we. Want hoe fijn dat er in ieder geval een aantal keer per jaar een kruis door je agenda staat. Dat die dagen je e-mail en telefoon uit zijn, je geen afspraken hebt en niemand je voortdurend aan je mouw trekt. Dat je tijd, ruimte en aandacht hebt om niet IN je bedrijf maar AAN je merk te werken.
De live waarmaakdagen zijn een initiatief van Een Merk Dat Klopt en Marketing Maandag, van Francien en Michelle. Onze samenwerking is even leuk als logisch. Want wij zijn niet alleen twee professionals, maar vriendinnen ook, die het beste in elkaar naar boven halen. Een energiek duo dat in staat is een zaal op zijn kop te zetten. Los van die energie zijn we inhoudelijk ijzersterk. On topic. Actueel. En haarscherp - zowel als het gaat om ontdekken wat klopt, als om dat ook waarmaken. We delen de grote liefde voor ons vak, voor mensen - en zeker voor ondernemers. We zijn dan ook altijd op zoek naar hun échte verhalen, waardoor geen enkele Waarmakerij hetzelfde is.
Samen, soms met andere experts, zorgen wij elke live waarmaakdag voor een kennisrijke, motiverende dagstart en/of een praktische waarmaakopdracht. Dat kan bijvoorbeeld gaan over:
- hoe je een podcast maakt,
- wat goede fotografie is,
- hoe je jouw unieke aanbod of werkwijze vormgeeft, of
- wat slimme (maar vooral kloppende) businessmodellen zijn.
We houden dat kort. Zodat er vooral veel tijd is om aan de slag te zijn. Want vooral creëren we een plek waar waarmaken centraal staat. Wij zijn er om jou te helpen.
Kies je voor deze optie en vind je het fijn om tussentijds nog eens extra 1:1 te sparren? Dan zijn er altijd mogelijkheden, waar we je graag meer over vertellen nadat je een keer bent komen kijken. Onze ervaring leert dat waarmaken vooral over commitment gaat. Er ruimte voor máken, ook - of juist - als je dat niet hebt. Tickets voor de live waarmaakdagen zijn daarom beschikbaar in bundels van 3, 6 of 10 stuks. Een bundel is een jaar geldig.
Nam je nog niet eerder deel aan een live waarmaakdag?
Dan kun je eenmalig een los ticket kopen. Zo maken we van De Waarmakerij een Proeverij. ;-)
BUNDEL | 3 TICKETS
€495
Waarmakerij bundel | 3x (1 jaar geldig, ook vroegtijdig verlengbaar)
Drie keer toegang tot de live dagen van De Waarmakerij.
Mogelijkheid tot extra 1:1 begeleiding door Francien en/of Michelle
Deel uitmaken van de Waarmakerij groep in de online leeromgeving van Een Merk Dat Klopt
Bonus: Waarmaakverhalen Nieuwsbrief
BUNDEL | 6 TICKETS
€895
Waarmakerij bundel | 6x
(1 jaar geldig, ook vroegtijdig verlengbaar)
Zes keer toegang tot de live dagen van De Waarmakerij, tegen een aantrekkelijker tarief.
Mogelijkheid tot extra 1:1 begeleiding door Francien en/of Michelle
Deel uitmaken van de Waarmakerij groep in de online leeromgeving van Een Merk Dat Klopt
Bonus: Waarmaakverhalen
Nieuwsbrief
BUNDEL | 10 TICKETS
€ 1295
Waarmakerij bundel | 10x (1 jaar geldig)
Toegang tot álle live dagen van De Waarmakerij, tegen het aantrekkelijkste tarief
Mogelijkheid tot extra 1:1 begeleiding door Francien en/of Michelle
Deel uitmaken van de Waarmakerij groep in de online leeromgeving van Een Merk Dat Klopt
Bonus: Waarmaakverhalen
Nieuwsbrief
PROEVERIJ | 3 APRIL 2026
€195
Proeverij | eenmalig los ticket voor de live waarmaakdag van De Waarmakerij
Een keer toegang tot een live dag van De Waarmakerij: op 3 april 2026
Tijdelijk deel uitmaken van de Waarmakerij groep in de online leeromgeving van Een Merk Dat Klopt
Bonus: tijdelijk abonnement op de Waarmaak-verhalen Nieuwsbrief
PROEVERIJ | 8 MEI 2026
€ 195
Proeverij | eenmalig los ticket voor de live waarmaakdag van De Waarmakerij
Een keer toegang tot een live dag van De Waarmakerij: op 8 mei 2026
Tijdelijk deel uitmaken van de Waarmakerij groep in de online leeromgeving van Een Merk Dat Klopt
Bonus: tijdelijk abonnement op de Waarmaak-verhalen Nieuwsbrief
PROEVERIJ | 5 JUNI 2026
€195
Proeverij | eenmalig los ticket voor de live waarmaakdag van De Waarmakerij
Een keer toegang tot een live dag van De Waarmakerij: op 5 juni 2026
Tijdelijk deel uitmaken van de Waarmakerij groep in de online leeromgeving van Een Merk Dat Klopt
Bonus: tijdelijk abonnement op de Waarmaak-verhalen Nieuwsbrief
Netwerk van ondernemers en waarmaakprofessionals
Niet te onderschatten: door je aan te sluiten bij De Waarmakerij, omring je je met andere ondernemers die aan het waarmaken zijn. Met wie je kunt sparren, waar je ideeën van kunt opdoen. Je komt elkaar tegen tijdens de live waarmaakdagen en in de online Waarmakerij groep van Een Merk Dat Klopt.
En dan is er ook nog het netwerk van waarmaakprofessionals. Experts op het gebied van marketing, vormgeving, teksten, content, productontwikkeling, businessmodellen, sales, fotografie, video, podcasts, marketing, juridische zaken, interieurontwerp, boeken schrijven, webdesign, HR, en zo kan ik nog wel even doorgaan. Leuke mensen bovendien, die héél goed begrijpen dat er een verschil is tussen doen wat hoort en doen wat klopt.
Ook zij sluiten zich aan bij de Waarmakerij. Om zélf als ondernemer hun kloppende merk (nog beter) waar te maken én om jou en de anderen te helpen met hun expertise, ervaring en kennis.
Bonus: waarmaakverhalen
In de afgelopen acht jaar zag ik heel wat ondernemers hun kloppende werk waarmaken. Soms luidkeels en zichtbaar, soms amper met het blote oog te zien. Ik deel hun - en dus ook jouw - verhalen in de Waarmaakverhalen Nieuwsbrief. Een serie verhalen over waarmaken, met naast herkenbare verhalen ook inspiratie, tips en energieboosts.
De waarmaakverhalen zijn exclusief voor ondernemers in de Waarmakerij.
Data Waarmakerij 2026
De Waarmakerijen vinden plaats in hartje Vleuten, vlak naast Utrecht. Het zijn live bijeenkomsten. Er worden van de eventuele programma-onderdelen geen opnames gemaakt. Online bijwonen is niet mogelijk. Voor koffie, thee en lunch wordt gezorgd.
De deuren van de Waarmakerij openen op:
- vrijdag 6 februari, van 10 tot 16 uur
- vrijdag 6 maart, van 10 tot 16 uur
- vrijdag 3 april, van 10 tot 16 uur
- vrijdag 8 mei, van 10 tot 16 uur
- vrijdag 5 juni, van 10 tot 16 uur
- vrijdag 4 september, van 10 tot 16 uur
- vrijdag 2 oktober, van 10 tot 16 uur
- vrijdag 6 november, van 10 tot 16 uur
- vrijdag 4 december, van 10 tot 16 uur