Is Barbie een feminist?

Je zou het niet zeggen als je haar zo ziet. Maar Barbie mag al bijna met pensioen. In 2019 bestond ze zestig 60 jaar! En ondanks diverse jongere alternatieven, staat ze nog steeds aan de top. De enige échte. 

En Barbie blijkt wel wat meer verrassingen in petto te hebben. Want waar het merk de afgelopen decennia vooral kritiek kreeg vanwege de seksistische focus op haar uiterlijk (blond haar, blauwe ogen, onnatuurlijk slanke taille en lange benen), kwam het in 2015 met een heel goed antwoord. Een prachtige commercial, die vooral laat zien dat dat seksistische misschien wel in onze hoofden zit. 

Of zoals Charlotte Adler het in Time Magazine schreef: "The great irony of the Barbie debate is that we spend so much time talking about how she looks and so little time talking about her careers — all 150 of them. She represents beauty and materialism, sure, but she also represents mutability, imagination and professional possibilities. If we took her work life half as seriously as we took her waist measurement, we could use Barbie as a way to talk to girls about the jobs they want, not the bodies they want. Barbie knows how to ask for a promotion, you can give her that."

Dus dat. Precies wat deze commercial laat zien. Meisjes (en jongens, ook jongens houden van Barbie!) dromen groot als je ze de ruimte geeft. En als we dát nu eens benadrukken, kunnen ze het nog waarmaken ook. Over leiderschap gesproken zeg. Barbie toont zich hiermee als écht heersermerk. En meer feminist dan je zou denken als je niet voorbij haar uiterlijk kijkt. 

Leerpuntje, mensen. Leerpuntje.

(tekst gaat verder onder de video)

En oh ja, op de website van Barbie staat een prachtig overzicht van de geschiedenis. Ook al zo'n mooi heerserding, zo'n nadruk op de rijke geschiedenis.

Watch and wonder. 

Met het heerser archetype in je merk, geef je je merk karakter! In een merk dat klopt, past het karakter van je merk bij dat van jezelf. Benieuwd of de heerser jou past? Doe onze gratis Native Brand test!