FIELD NOTES |

Antropologen reizen. Ze doen veldwerk, in culturen ver weg en dichtbij. 'Curious, not judgemental,' is hun devies. Hun gedachten, ideeën, inzichten, vragen en reflecties houden ze bij in field notes. Op zoek naar een manier om antropologisch veldwerk ook voor jou beschikbaar te maken, wist ik dan ook één ding zeker: het wordt een écht veldnotitieboek. FIELD NOTES dus.

FIELD NOTES is een prachtig vormgegeven werkboek. Het leidt je met achttien oprachten door vijf uitgangspunten van antropologisch veldwerk:
1. De kracht van het niet-weten
2. De échte vragen
3. Waarnemen ('sensing')
4. Patronen in de chaos ('sensemaking')
5. Etnografie

Het is een stoer boek - 222 pagina's dik -  met een dikke kaft van kraftkarton en een vak voor de dingen die je onderweg tegenkomt. Een boek dat in je tas kan, overal mee naartoe. Waar je in kan schrijven, tekenen en mijmeren. Lezen en herlezen. Met ezelsoren, koffievlekken en beduimelde kaft. Omdat het leeft. Het heeft hetzelfde formaat als Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt, zodat je ze - eenmaal terug van je veldwerk - naast elkaar in je kast kunt zetten. Ruim 120 pagina's zijn vrijgehouden voor notities. Er is dus alle ruimte voor jouw  gedachten, ideeën, inzichten, vragen en reflecties. 

Veldwerk is de kunst van traag observeren. Van aanwezig zijn en écht opmerken. Van zonder oordeel nieuwsgierig zijn naar wat je al duizend keer hebt gezien - en nu voor het eerst met andere ogen bekijkt. Daar heb je geen verre reizen of ingewikkelde methoden voor nodig. Wat je nodig hebt, zijn de FIELD NOTES.

Je bepaalt zelf hoeveel tijd je neemt voor je veldwerk. In een half jaar moet je - natuurlijk naast je werk - een heel eind komen. Maar het kan ook sneller. Of langzamer. Het FIELD NOTES werkboek wordt na je bestelling kosteloos zo snel mogelijk naar je verzonden.

Toen ik in 2017 startte met Een Merk Dat Klopt en de Native Brand methode ontwikkelde, was de antropologie daarin vooral impliciet aanwezig. Een soort stil fundament onder mijn werk. In Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt uit 2023 kreeg de antropologie al een zichtbaarder plek. Inmiddels ontmoet ik regelmatig ondernemers en leiders die eigenlijk antropologie hadden willen studeren, ooit een cursus antropologie volgden of in hun manier van kijken naar de wereld latent antropoloog zijn. 

Ik zie het als een teken. Antropologie doet ertoe in business. En dat is even begrijpelijk als logisch. We leven niet in tijden van verandering, maar in verandering van tijden. We worden uitgenodigd om te herijken en opnieuw zin en betekenis te vinden. Antropologen noemen perioden als deze ook wel liminaliteit. Het oude is niet meer, maar het nieuwe is er ook nog niet. 

We navigeren in de mist. Oude manieren van denken en kijken geven ons niet de antwoorden die we zoeken - en nodig hebben - om richting te bepalen voor de toekomst. Het vraagt om een ander soort kompas. Niet de kortste route, maar de grootste vragen. Geen snelle, oppervlakkige antwoorden maar een diep begrijpen van alles wat normaal gesproken juist onzichtbaar - onmerkbaar - blijft. Cultuur en identiteit. Wie we zijn als mens, waarom we doen wat we doen en wat de werkelijke betekenis is van ons werk en merk voor de wereld en de mensen die we ermee raken.

Antropologie is een manier van kijken die in staat is om échte antwoorden te geven. Dat vermogen heb je nodig als ondernemer of leider om van betekenis te zijn en blijven. Kijken als een antropoloog helpt je om:
- je bewust te worden van het onbewuste
- zonder moeite te kiezen voor wat klopt
- een betekenisvol merk te zijn dat moeiteloos raakt.