Boek(en) voor Een Merk Dat Klopt

voor ondernemers, visionairs, thought leaders en change makers

Ontdek de verschillende boekpakketten!

Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt

Op 8 maart 2023 verschijnt Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt. Dit boek is geschreven voor ondernemers en zielgevers van organisaties. Of eigenlijk voor de visionairs, thought leaders en change makers die ze van binnen zijn.

Het boek neemt je mee in alles waar 'een merk dat klopt' voor staat. In de vraag waarom we eigenlijk zo vaak níet doen wat klopt, waarom het zo belangrijk is (voor onszelf, onze klanten en de wereld) dat we dat wél doen en in alles wat ze nodig hebben om te ontdekken wat klopt voor hen. Natuurlijk spelen de archetypen er een belangrijke rol in, maar ook 'de reis van de held': het patroon dat in álle goede verhalen verstopt zit en dat ons laat zien welke rol, waarde en betekenis we hebben in het leven van onze klanten. Je leert erdoor kijken naar jezelf en je merk als door de ogen van een antropoloog.

Het is een - de naam zegt het al - groot koffietafelboek, doorspekt met échte verhalen en beelden, met ontelbare achtergronden, trends, inzichten en voorbeelden, en ook nog eens prachtig vormgegeven. Hét basisboek voor iedereen die wil werken aan Een Merk Dat Klopt. Een boek dat gezien én gelezen mag worden. Of eigenlijk: móet worden.

ISBN: volgt
Aantal pagina's: 416
Prijs inclusief BTW: 69,95 euro

Pre-order dit boek nu al!

Anders kijken op weg naar Een Merk Dat Klopt

Niet iedere ondernemer is zich ervan bewust dat hij (of zij) naast ondernemer ook visionair, thought leader en change maker kan zijn. Niet iedere ondernemer heeft in potentie een merk dat klopt. Ben jij wél die ondernemer die weet dat het tijd is voor een volgende stap, en gaat die volgende stap niet om meer omzet of een grotere winst maar om het claimen van jouw unieke plek in de branche of het vertellen van een nieuw, ander verhaal? Wil je jouw impact vergroten? Dan is dit boek voor jou.

De wereld heeft je nodig. We leven in een tijd waarin we ontdekken dat bestaande denkbeelden en werkwijzen niet meer kloppen. Of het nu in de economie is, de politiek, de media, onderwijs of zorg. Ze zijn gebaseerd op een oud mens- en wereldbeeld, vol onbewuste overtuigingen en impliciete oordelen over wat goed en fout, belangrijk of onbelangrijk, waar of niet waar en mooi of lelijk is. Over definities van succes en wat het betekent om van waarde te zijn. We verlangen naar nieuwe leiders die een nieuw, ander verhaal vertellen en ons de weg wijzen naar een nieuwe wereld. Jij kunt die nieuwe leider zijn, zeker met Een Merk Dat Klopt.

Aan Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt wordt nog gewerkt. Maar omdat het JUIST NU zo belangrijk is dat jij een volgende stap zet, besloot ik een deel ervan al uit te geven. Anders kijken op weg naar Een Merk Dat Klopt is dé eerste stap om te ontdekken wie je bent, wat jouw verhaal is en waarom (en hoe) dat verhaal raakt.

ISBN: 978-94-6443-846-8
Aantal pagina's: 128
Prijs inclusief BTW: 12,95 euro

Bestel direct dit boek

De inhoud

H1 | Er klopt iets niet...

"There's a voice inside that doesn't use words. Listen."
- Rumi

* Er fluistert iets... (het verhaal van James Carnes)
*Waarom we doen wat hoort
*Als het niet klopt...
*The second half of life
*Anders zijn
*Je blinde vlek
*Visionairs, thought leaders en change makers

H2 | Ondernemen in een nieuwe wereld

"Neither revolution nor reformation can ultimately change a society, rather you must tell a more powerful tale. One so persuasive that it sweeps away the old myths and becomes the preferred story.”
- Ivan Illich

* Het tijdperk van overload
*Tijden van verandering of verandering van tijden
* Ondernemen en betekenisgeving
*Nieuwe leiders
*Raken door herkenning en identificatie
*Voorbij de ratio
*Menselijke merken
*Be the change...

H3 | Verder kijken, anders kijken

"The real voyage of discovery consists not in seeking new landscapes, but in having new eyes."
- Marcel Proust

* Verder kijken
* Oog voor betekenisgeving
* Anders kijken: kijken als antropoloog
* Verdiepen in de wereld van je klant
*Uitgangspunten van de antropologische blik: 1) Geen klant, maar mens, 2) De kracht van het niet-weten, 3) Begrijpen is belangrijker dan weten, 4) Wisselen van perspectief, 5) De betekenis van het ondertussen
* De zin en onzin van focussen op je klant
* Verdiepen in je eigen wereld
* Het is geen toeval
* Jouw rol, waarde en betekenis in het leven van anderen
* When worlds collide

H4 | Houvast in de mist

"Always remember that you are absolutely unique. Just like anybody else."
- Margaret Mead

* Sensemaking dankzij twee patronen
* De archetypen: herkomst en betekenis (alias: het eerste patroon): 1) Vier drijfveren op twee assen, 2) Wat zijn archetypen, en wat niet?, 3) De twaalf oerkarakters
* Je Wijze Raad
* Homo fabulans, de vertellende mens: 1) De antropologie van storytelling, 2) De psychologie van verhalen, 3) De maatschappelijke functie van verhalen
* Universele verhalen: de reis van de held (alias: het tweede patroon)
* Een reis in drie etappen, een verhaal in drie akten: 1) De eerste akte: de voorbereiding op de reis, 2) De tweede akte: de reis, 3) De derde akte: de terugkeer
* De drie akten en de archetypen: 1) De eerste akte: leren wat hoort, 2) De tweede akte: ontdekken wat klopt, 3) De derde akte: doen wat klopt
* Verhalen vertellen met je merk: van ondernemer naar mentor
* Durven twijfelen
* De enige échte belofte

Bijlagen: 12 routes op weg naar Een Merk Dat Klopt

In 'Anders kijken op weg naar Een Merk Dat Klopt' volgt op H4 een twaalftal bijlagen. Het zijn de twaalf archetypen, in woord, beeld en kleur. Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt gaat verder met H5.

Lees verder voor de inhoud (deel 2 en 3) van Het Grote Boek

H5 | Optimistisch, ontwapenend en een tikkeltje naïef: de onschuldige als karakter in je merk

* De wereld van de onschuldige: 1) Het karakter van de onschuldige, 2) Het wereldbeeld van de onschuldige, 3) Typisch onschuldige waarden
* De relevantie van een onschuldig merk: 1) De ideale klant van de onschuldige, 2) Wat een onschuldig merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de onschuldige juist nu relevant maken
* Een onschuldig merk: 1) Werkwijze van een onschuldig merk, 2) Marketing van een onschuldig merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch onschuldige merken

H6 | Altijd welkom voor een kopje suiker: de buurjongen als karakter in je merk

* De wereld van de buurjongen: 1) Het karakter van de buurjongen, 2) Het wereldbeeld van de buurjongen, 3) Typische buurjongen waarden
* De relevantie van een buurjongen merk: 1) De ideale klant van de buurjongen, 2) Wat een buurjongen merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de buurjongen juist nu relevant maken
* Een buurjongen merk: 1) Werkwijze van een buurjongen merk, 2) Marketing van een buurjongen merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch buurjongen merken

H7 | Doen wat nodig is: de held als karakter in je merk

* De wereld van de held: 1) Het karakter van de held, 2) Het wereldbeeld van de held, 3) Typische held waarden
* De relevantie van een heldenmerk: 1) De ideale klant van de held, 2) Wat een heldenmerk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de held juist nu relevant maken
* Een heldenmerk: 1) Werkwijze van een heldenmerk, 2) Marketing van een heldenmerk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch heldenmerken

H8 | Onder moeders paraplu: de zorgzame als karakter in je merk

* De wereld van de zorgzame: 1) Het karakter van de zorgzame, 2) Het wereldbeeld van de zorgzame, 3) Typische zorgzame waarden
* De relevantie van een zorgzaam merk: 1) De ideale klant van de zorgzame, 2) Wat een zorgzaam merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de zorgzame juist nu relevant maken
* Een zorgzaam merk: 1) Werkwijze van een zorgzaam merk, 2) Marketing van een zorgzaam merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch zorgzame merken

H9 | Een nieuw perspectief: de ontdekkingsreiziger als karakter in je merk

* De wereld van de ontdekkingsreiziger: 1) Het karakter van de ontdekkingsreiziger, 2) Het wereldbeeld van de ontdekkingsreiziger, 3) Typische ontdekkingsreiziger waarden
* De relevantie van een ontdekkingsreiziger merk: 1) De ideale klant van de ontdekkingsreiziger, 2) Wat een ontdekkingsreiziger merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de ontdekkingsreiziger juist nu relevant maken
* Een ontdekkingsreiziger merk: 1) Werkwijze van een ontdekkingsreiziger merk, 2) Marketing van een ontdekkingsreiziger merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch ontdekkingsreiziger merken

H10 | Onweerstaanbaar: de minnaar als karakter in je merk

* De wereld van de minnaar: 1) Het karakter van de minnaar, 2) Het wereldbeeld van de minnaar, 3) Typische minnaar waarden
* De relevantie van een minnaar merk: 1) De ideale klant van de minnaar, 2) Wat een minnaar merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de minnaar juist nu relevant maken
* Een minnaar merk: 1) Werkwijze van een minnaar merk, 2) Marketing van een minnaar merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch minnaar merken

H11 | Radicaal en brutaal: de rebel als karakter in je merk

* De wereld van de rebel: 1) Het karakter van de rebel, 2) Het wereldbeeld van de rebel, 3) Typische rebel waarden
* De relevantie van een rebel merk: 1) De ideale klant van de rebel, 2) Wat een rebel merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de rebel juist nu relevant maken
* Een rebel merk: 1) Werkwijze van een rebel merk, 2) Marketing van een rebel merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch rebel merken

H12 | Vorm geven aan een visie: de creator als karakter in je merk

* De wereld van de creator: 1) Het karakter van de creator, 2) Het wereldbeeld van de creator, 3) Typische creator waarden
* De relevantie van een creator merk: 1) De ideale klant van de creator, 2) Wat een creator merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de creator juist nu relevant maken
* Een creator merk: 1) Werkwijze van een creator merk, 2) Marketing van een creator merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch creator merken

H13 | Follow the leader: de heerser als karakter in je merk

* De wereld van de heerser: 1) Het karakter van de heerser, 2) Het wereldbeeld van de heerser, 3) Typische heerser waarden
* De relevantie van een heerser merk: 1) De ideale klant van de heerser, 2) Wat een heerser merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de heerser juist nu relevant maken
* Een heerser merk: 1) Werkwijze van een heerser merk, 2) Marketing van een heerser merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch heerser merken

H14 | Visionaire dromenvangers: de magiër als karakter in je merk

* De wereld van de magiër: 1) Het karakter van de magiër, 2) Het wereldbeeld van de magiër, 3) Typische magiër waarden
* De relevantie van een magiër merk: 1) De ideale klant van de magiër, 2) Wat een magiër merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de magiër juist nu relevant maken
* Een magiër merk: 1) Werkwijze van een magiër merk, 2) Marketing van een magiër merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch magiër merken

H15 | Een baken in onzekere tijden: de wijsgeer als karakter in je merk

* De wereld van de wijsgeer: 1) Het karakter van de wijsgeer, 2) Het wereldbeeld van de wijsgeer, 3) Typische wijsgeer waarden
* De relevantie van een wijsgeer merk: 1) De ideale klant van de wijsgeer, 2) Wat een wijsgeer merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de wijsgeer juist nu relevant maken
* Een wijsgeer merk: 1) Werkwijze van een wijsgeer merk, 2) Marketing van een wijsgeer merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch wijsgeer merken

H16 | Laten we er maar om lachen: de clown als karakter in je merk

* De wereld van de clown: 1) Het karakter van de clown, 2) Het wereldbeeld van de clown, 3) Typische clown waarden
* De relevantie van een clown merk: 1) De ideale klant van de clown, 2) Wat een clown merk zijn klanten belooft, 3) Drie trends die de clown juist nu relevant maken
* Een clown merk: 1) Werkwijze van een clown merk, 2) Marketing van een clown merk, 3) Voorbeelden van (arche)typisch clown merken

H17 | Het juiste spoor

* De wereld van de rebel: 1) Het karakter van de rebel, 2) Het wereldbeeld van de rebel, 3) Typische rebel waarden
* Tijd voor helderheid: zeven perspectieven voor een merk dat klopt: 1) Het eerste perspectief: verder kijken, 2) Het tweede perspectief: navigeren in de mist, 3) Het derde perspectief: going native, 4) Het vierde perspectief: anders kijken (alias: de antropologische blik), 5) Het vijfde perspectief: herkenning en identificatie, 6) Het zesde perspectief: the moment of clarity, 7) Het zevende perpectief: alignement

H18 | Een merk dat klopt

* Van ontdekken naar waarmaken: 1) Leiderschap, 2) Zichtbaarheid
* Waarmaken wat klopt: 1) Aantrekkingskracht ontleed: vier variabelen, 2) Vier pijlers voor alignement in je merk, 3) Aan het werk met alignement in je merk

H19 | Nieuwe leiders, nieuwe tribes

* Van anders zijn naar leider van je eigen tribe
* Het belang van perspectief
* Leider tegen wil en dank
* Creating new tribes: tribal leadership

H20 | Voor professionals: diepgang in je advies

* Volgt

Zo kun jij de boeken bestellen*

* en de eerste druk (2000 ex.) mogelijk maken!

Alvast bedankt voor je hulp.

Special edition ontdekkerspakket, met:

Boek #1

Anders kijken op weg naar Een Merk Dat Klopt

50,-

boek, 128 pagina's

Special edition: gesigneerd en voor jou gepersonaliseerd exemplaar. Zo snel mogelijk op je deurmat.

Ik wil dit zelf hebben, maar ook cadeau doen aan relaties!

Boek #2

Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt

150,-

boek, 416 pagina's

Special edition: gesigneerd en voor jou gepersonaliseerd exemplaar, na 8 maart 2023 op je deurmat.

Ja , ik wil dit ontdekkerspakket voor 290 euro (ex BTW, incl verzendkosten).

Event

Ticket booklaunchevent 8 maart 2023

12~~0,-~~

90,-

inspirerend event

Een booklauch, maar zoveel meer. Sprekers, workshops en markt. Alles natuurlijk over Een Merk Dat Klopt. Met korting.

Ik wil dit pakket, maar dan zonder eventticket.

Special edition ontdekkerspakket (books only), met:

Boek #1

Anders kijken op weg naar Een Merk Dat Klopt

50,-

boek, 128 pagina's

Special edition: gesigneerd en voor jou gepersonaliseerd exemplaar. Zo snel mogelijk op je deurmat.

Ik wil dit zelf hebben, maar ook cadeau doen aan relaties!

Boek #2

Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt

150,-

boek, 416 pagina's

Special edition: gesigneerd en voor jou gepersonaliseerd exemplaar, na 8 maart 2023 op je deurmat.

Ja , ik wil dit ontdekkerspakket (books only) voor 200 euro (ex BTW, incl verzendkosten).

Event

Ticket booklaunchevent 8 maart 2023

~~120,-~~

~~90,-~~

~~inspirerend event~~

~~Een booklauch, maar zoveel meer. Sprekers, workshops en markt. Alles natuurlijk over Een Merk Dat Klopt.~~

Kan ik ook gewoon de boeken los kopen?

Special edition gidspakket, met:

Boek #1 en #2 voor jezelf

Anders kijken op weg naar Een Merk Dat Klopt én Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt

~~200,-~~

0,-

beide boeken!

Special editions: een gesigneerde en voor jou gepersonaliseerd exemplaar van beide boeken. Helemaal gratis van mij voor jou als dank voor je support.

Boek #1 en #2 voor anderen

Relatiepakket met beide boeken, om cadeau te geven aan 5, 10 of 25 ondernemers in je netwerk.

vanaf

1000,-

beide boeken!

Beide gesigneerde boeken als geschenk aan 5, 10 of 25 relaties. Natuurlijk kun je ze zelf voorzien van personalisatie, met bijgeleverde inlay (boek #1) en band (boek #2).

Meer over het gidspakket (te bestellen vanaf 1090 euro, ex BTW).

Eventticket voor jezelf

Ticket booklaunchevent 8 maart 2023

12~~0,-~~

90,-

inspirerend event

Een booklauch, maar zoveel meer. Sprekers, workshops en markt. Alles natuurlijk over Een Merk Dat Klopt. En jij bent erbij.

LET OP: Dit pakket kun je ook nog eens aanvullen met een inspirerende workshop, exclusief voor ondernemers in jouw netwerk twv 1250 euro.

Special edition mentorpakket**, met:

Boek #1 en #2 én ticket voor jezelf

Anders kijken op weg naar Een Merk Dat Klopt, Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt én Ticket booklaunchevent 8 maart 2023

~~290,-~~

0,-

full package

Special editions: een gesigneerde en voor jou gepersonaliseerd exemplaar van beide boeken én een ticket voor het booklaunchevent. Helemaal gratis van mij voor jou als dank voor je support.

Boek #1 en #2 voor anderen

Relatiepakket met beide boeken, om cadeau te geven aan 5, 10 of 25 ondernemers in je netwerk.

vanaf

1000,-

beide boeken!

Beide gesigneerde boeken als geschenk aan 5, 10 of 25 relaties. Natuurlijk kun je ze zelf voorzien van personalisatie, met bijgeleverde inlay (boek #1) en op maat gemaakte band voorzien van jouw logo en/of foto (boek #2).

Meer over het mentorpakket (te bestellen vanaf 3750 euro, ex BTW).

Jouw merk in de spotlights

Promotiepakket voor jouw merk dat klopt

2750,-

zichtbaarheid voor jou!

Jouw kloppende merk en verhaal in de schijnwerpers: op mijn site, in één van de boeken, op social media (LinkedIn) en natuurlijk op of in aanloop naar het booklaunchevent.

LET OP: Dit mentorpakket kun je ook nog eens aanvullen met een op maat gemaakt 'heldenevent' voor jouw netwerk. Ik maak jou the hero op je eigen merkfeestje. Dat wordt te gek!

** LET OP: dit pakket is exclusief voor klanten van TR-IBU.

Losse boeken en tickets

Boek #1

Anders kijken op weg naar Een Merk Dat Klopt

12,95

boek, 128 pagina's

Reguliere editie. Te bestellen vanaf 1 januari 2023. Prijs inclusief BTW, exclusief verzendkosten.

Binnenkort beschikbaar

Boek #2

Het Grote Boek voor Een Merk Dat Klopt

69,95

boek, 416 pagina's

Reguliere editie. Te bestellen vanaf 8 maart 2023. Prijs inclusief BTW, exclusief verzendkosten.

In maart 2023 beschikbaar

Event

Ticket booklaunchevent 8 maart 2023

120,-

inspirerend event

Een booklauch, maar zoveel meer. Sprekers, workshops en markt. Prijs exclusief BTW

Binnenkort beschikbaar

Over de auteur

Francien van Eersel (1977) is antropoloog met meer dan vijftien jaar ervaring in het communicatievak. Met haar Native Brand methode helpt ze sinds 2017 ondernemers en (maatschappelijke) organisaties aan hun merk dat klopt. Haar antropologische kijk op branding is uniek in de wereld. Het gedachtengoed van Een Merk Dat Klopt kent drie pijlers: antropologie, archetypen en de Reis van de Held.

⭐ Prachtig vormgegeven koffietafelboeken

⭐ Vol inzichten over ondernemen in een nieuwe wereld.

⭐ Met tal van échte verhalen van ondernemers met een Merk Dat Klopt.

⭐ Een fundamenteel andere manier van kijken naar branding en marketing.

⭐ Boordevol achtergrondinformatie over alle archetypes en de Reis van de Held.

⭐ Inzicht in trends die jou(w archetype) juist nu relevantie geven.

These slides will be slide-able on the live version of your page!

Marijke

"Het klopt. Ik kan je bijna horen praten. Het beeld dat een merk klopt door naar buiten - naar binnen - naar buiten - naar binnen en tussen de ruimtes te kijken is heel gaaf en vernieuwend. Een fundamenteel andere manier van kijken naar merken dan de klassieke marketingaanpak. Niet de (rationeel ontlede) klant centraal stellen met werkwijzen en communicatie die op zijn of haar behoeften zijn gericht. Maar onderzoeken waar dat juist ook klopt voor jou en jouw merk. Dat is overigens ook duurzaam, eerlijk en past bij deze tijd. Zo goed dat dat je verhaal nu echt voor iedereen bereikbaar is in een prachtig en inspirerend boek."

Ms. Nameless

Add Your Stars

Erika

"Wat kun jij toch lekker schrijven. Je boodschap raakt me iedere keer weer tot in het diepste van mijn wezen."

Ms. Nameless

Add Your Stars

Danna

"Iedereen moet dat boek hebben!"

Ms. Nameless

Add Your Stars